En théorie, la règle est simple : toute forme de publicité est interdite aux kinésithérapeutes dans le cadre de leur exercice. Le tout nouveau Code de déontologie est formel. Mais l'évolution de la profession vers le bien-être et la remise en forme sème le trouble dans les esprits. Face à la pratique du massage bien-être par les non professionnels de santé, comment les kinésithérapeutes peuvent-ils réagir pour préserver leur savoir-faire ? Chargés par le Code de trancher en cas de litige, les Conseils départementaux de l'ordre risquent d'avoir du travail.